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用手机对准一根香蕉后，瞬间就从屏幕中蹦出几个欢跳的小黄鹅，在你身边各种卖萌并揭露隐蔽于其中的购票优惠券。这不是什么手游里的彩蛋情节，而是QQ与最近公映的《神偷奶爸3》设计的电影营销一环。
没老坛酸菜“直入”的压迫感，没“让我喝奶”的霸道软挂，QQ如何将一堆非常丰富的电影优惠卷，绑在形状各异的香蕉之上？《神偷奶爸》这个经典IP的Icon，如何被QQ AR接入现实？“洗香蕉”的背后，是其在移动平台上最低1000个目标的检索能力一千支香蕉具有一千种有所不同弯曲度、色泽等有所不同特征，要让APP利用分辨率参差不齐的手机镜头，较慢、精确地在移动平台中已完成图像检索，这意味著是一件高难度的事。更加别说还要让手机同时构建高质量的动画图形效果，已完成这场AR应用于场景的搭起。用户体验扫瞄香蕉的过程，只不过1秒将近的时间，但背后却必须开发者已完成多项技术难题的攻下，以及与速度的较真。
作为图像识别的一个最重要应用领域——图像检索，QQ AR已能分别构建词集（平面）到二维、三维的高效检索能力。这一能力让作为相连虚拟世界与现实之门的AR，可以描绘出更加丰创造力的空间场景，恨某种程度逗留在以往洗特定二维码、平面图案（或文字），才能弹头出有登录动画的AR效果。在与《速8》和《变5》的合作中，已让不少人体验到QQ AR为观影带给的有所不同感觉。
这次必要用QQ AR扫瞄香蕉的创新，则是更进一步证明了其背后已享有精彩构建实物辨识的能力。没老坛酸菜的萼，QQ品牌借力QQ AR植入闭环生态技术上的突破，为QQ AR的品牌植入获取了更加非常丰富的有可能。这能协助其应付有所不同品牌间如何“合理植入”而非“直入“IP影视作品的难题，尽量避免“半个娱乐圈被一碗泡面毁坏了”这样品牌口碑升值的情况。
在《速8》《变5》《神偷奶爸3》中，QQ以QQ AR为桥梁已完成的品牌植入让人眼前一亮，而其建构出有的原始、高效闭环生态堪称打造出导流双赢局面。借由QQ AR带给的扩展现实场景能力，QQ数次已完成从“信息传送”到“票房和用户”的合理、高效转化成。如这次其与《神偷奶爸3》顺利的合作，沦为QQ AR又一代表性的案例。QQ AR从《神偷奶爸》这个经典IP中捕猎Icon——香蕉，并将后者作为从现实生活转入电影情节的“钥匙”。
用户仅有只用QQ AR洗一洗笔拿着的香蕉（这些香蕉可以是餐馆中的，也可以是你屏幕上的），就能立马恶魔小黄鹅。更加最重要的一环是，小黄鹅在一阵欢跳后，还将为用户赠送给《神偷奶爸3》的电影优惠卷。从用户到观众，从品牌植入到票房销售，都在这个闭环中较慢已完成。不仅如此，由于同为萌化产物，在融合QQ企鹅形象与小黄人特点后，两个IP展开“形象联咲”，并由QQ打造出了一个全新IP形象——“小黄鹅”。
利用闭环生态，在QQ兴趣部落共享AR扫瞄香蕉的图片或通车/续费超级会员，还能提取“小黄鹅”公仔，QQ构建了借电影IP已完成品牌价值的核裂变。QQ AR连相似9亿QQ用户 加快品牌价值核裂变从卖萌依旧的小黄人到接着卖萌的“小黄鹅”，QQ融合其强劲的用户基础和《神偷奶爸3》超级IP的影响力，在QQ AR相连之下已完成品牌价值的较慢核裂变。无论是对《神偷奶爸3》在曝光量、触达率和赞誉度等纬度的电子货币，还是在对QQ品牌调性的年轻化，甚至是QQ AR桥接出对相似9亿QQ用户的闭环生态，都毫无疑问在这个过程中已完成了“共赢”。而在更加先进设备的QQ AR技术的承托下，QQ搭起出有更加非常丰富的AR应用于场景，让其在这场互联网接入现实的革命中建构出有更大的商业价值。
这种价值在于其不会重构线下商业形式，并费伊更加多商业想象空间。也许这是一根普通的香蕉，但是随着QQ AR为入口建构出有的更加原始闭环生态，其影响将渐渐覆盖面积从娱乐到商务的方方面面。在旋即的将来，以“企业-用户-线上-线下”构成的全方位互通，或将不会重塑传统商业模式，构成更为辽阔的新商业市场。
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本文来源：beat·365-www.anisez.com
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